山东实施景区焕新工程 推动旅游景区提档升级高质量发展
2024-06-19 山东省文化和旅游厅
近年来，山东省深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要指示批示精神，贯彻落实全国旅游发展大会精神，坚持守正创新、提质增效、融合发展，大力实施景区焕新工程，推动业态产品再添新魅力，设施设备再现新面貌，新质生产力赋能新发展，运营管理再上新台阶。目前，全省A级旅游景区达到1228家，其中5A级15家，全方位提质焕新打造转型升级新样板，走好新时代新征程旅游业高质量发展之路。
强化政策保障，高站位校准“导航仪”。省委、省政府出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，印发《全省国有景区体制机制改革方案》《关于印发推进休闲度假旅游高质量发展的实施方案》《关于印发推进海洋旅游高质量发展的实施方案》等政策文件。实行“一景区一方案”，推动千家景区以大规模设备更新为契机，焕新业态产品和服务设施，着力破解旅游供给的堵点问题，激活消费新动能，有效构建景区高质量发展政策体系。
丰富产品业态，高质量打好“组合拳”。深挖景区核心吸引力内涵，丰富高品质产品业态供给，连续两年组织景区管理人员赴省外精准交流，激发景区发展新活力。全省2024年第一季度接待游客1.65亿人次，较2019年增长29.3%。枣庄台儿庄古城景区新引入“运河之眼·光影古城”等十余个演艺项目，天空之城等20余家商业品牌，进驻文旅商家360余家，推出1000余款创意产品，五一假期接待游客44.44万人次，同比增长45.09%。青州古城景区拓展慢休闲、烟火气、夜经济、国潮货等消费新场景，新增“梦幻古城”“时空隧道”等业态产品，端午假期接待游客19.37万人次，同比增长16.64%，五一假期接待游客84.67万人次，同比增长10%。日照打造精致阳光海岸绿道串联山海天度假区、万平口景区、日照海滨国家森林公园等景区（点），一路畅享“蓝天、碧海、绿树、金海滩”。
加快设备更新，高水平做强“硬支撑”。突出优化“好客”体验，在交通设施方面，立足打造“快旅”“慢游”综合交通网络，优化交通干线与景区、酒店连接线建设，完善绿道、骑行道、郊野公园等微循环休闲设施，提升全域通达能力。加快青岛“中国邮轮旅游发展实验区”建设，联动烟台、威海、日照协同打造“国际邮轮旅游目的地”。在服务设施方面，以建设“友好型”景区为目标，开展景区服务质量提升年行动，推进新一轮游客中心、旅游厕所改造提升。在新型设施方面，配套旅游新业态，优化布局房车露营地、游艇码头，加快推进智慧化景区建设。泰山景区“把黑夜还给星空”，在2.8万余米游览道铺设光源，实现从“夜爬泰山”到“夜游泰山”的华丽转变，今年端午假期共接待游客11.47万人次，旅游收入1016.79万元，同比增长13.26%和7.82%。
加强数字赋能，高标准打造“强引擎”。将数字技术广泛应用于景区焕新，评选23家智慧旅游样板景区和22家公共服务样板景区给予省级财政1000万元支持，强化示范引领，大力培育和发展旅游产业新质生产力，营造沉浸游览新体验。三孔景区投资3千万元全新打造科技光影秀《大哉孔子》，营造“白天游读圣城曲阜，晚上梦回鲁国故都”的全新体验场景，2024年春节假期门票收入1921万元。萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区创新打造多感官体验地质科技趣味的产品地心幻境项目，2024年1-5月份接待游客37万人次，营业收入3764万元，同比分别增加23.2%和22.1%。
创新运营模式，高效率解决“管理难”。与省委全面深化改革委员会办公室等12个部门（单位）联合推动国有景区体制机制改革，全省107家国有景区完成改革任务。东平大宋不夜城改变政府兜底模式，引进运营公司在原有影视城基础上升级业态，丰富夜游、夜宴、夜购等业态产品，全新打造宋文化沉浸式体验古镇，2023年改革以来，景区已接待游客508万人次，实现旅游收入7906万元，助力县域经济呈现“井喷式”增长。淄博红叶柿岩景区通过“国企+民企”混改，实施“派驻国企员工+培养本地员工+引进优秀人才”管理模式，组建专业化运营管理团队，打造全国首家山岳主题度假乐园，改革实施3年以来，接待游客350万人次，实现旅游综合收入18100万元，深度激活文旅市场，实现旅游业高质量发展。