十年深耕，架起中沙桥梁：中国女性在沙特书写文旅传奇

2012年，沙特 阿拉伯尚未向国际旅游业敞开大门。这一年，一位中国女性首次踏上这片神秘的土地。彼时，女性独自探索沙特近乎不可能，但周东妮却被这里深深吸引——作为海湾地区面积最 大的国家，沙特拥有从北至南的多样地貌、2400公里的红海海岸线，以及六处联合国教科文组织世界遗产所承载的厚重历史。她克服重重困难，深入各地考察，最终规划出更适合中国游客的旅行路线，成为最早踏遍沙特各地区的中国女性之一。

在沙特 阿拉伯积极推进“2030愿景”、大力发展旅游业的时代浪潮中，这位中国女性企业家以十余年的坚守与开拓，书写了一段独特的成功故事。作为沙特光辉旅行社（Talia Travel and Tourism）的创始人兼总经理，周东妮早在沙特正式对国际游客开放之前，就已深入这片土地，成为探索其旅游潜力的先行者。

沙特光辉旅行社（Talia Travel and Tourism）的创始人兼总经理 周东妮女士

从探险者到企业家

周东妮与沙特的缘分始于2012年。彼时，沙特尚未全面开放旅游业，对于一位女性旅行者而言，深入探索这个国度充满挑战。然而，沙特丰富的地貌、漫长的海岸线，以及深厚的历史文化积淀，深深吸引着她。为挖掘沙特值得探访的旅游目的地，她克服重重困难，多次深入实地考察与系统评估，最终规划出更适合中国游客的旅行路线，被公认为最早踏遍沙特各地区的中国女性之一。

2019年9月27日，沙特正式向国际游客敞开大门。周东妮敏锐地捕捉到这一历史机遇，创立了聚焦中国市场的沙特光辉旅行社。此后，她与沙特旅游局中国代表处紧密合作，在多个城市参与线上线下路演活动，向中国旅业同仁全面展示沙特的旅游资源，让越来越多行业伙伴看到沙特作为新兴旅游目的地的巨大潜力。 

2023年底，光辉旅行社组织了一次大规模考察团，邀请中国最具专业实力和行业影响力的前20家旅行社负责人赴沙特实地体验。考察团领导者们对行程设计、地接执行及整体体验给予高度评价，进一步巩固了中国旅业对沙特产品的信心。2024年，周东妮更受邀陪同沙特旅游大臣深入探访哈伊勒、埃尔奥拉和艾哈萨绿洲，为一手打磨高品质旅游产品积累了宝贵经验。

周东妮在中国推介会现场，向旅业伙伴讲述沙 特故事

2025年5月，在迪拜阿拉伯旅游展上，埃尔奥拉皇家委员会宣布与光辉旅行社等五家领先目的地管理公司建立合作伙伴关系，共同深耕中国市场。从2023年至今，光辉旅行社已累计接待超过1700个中国旅游团，涵盖政 府代表团、商务考察团、企业交流团及休闲游客。凭借可靠的服务与产品品质，公司先后获得六人游旅行和广东省拱北口岸中国旅行社的认可，被评为优选品质合作伙伴。目前，光辉旅行社亦是沙 特诺拉公主大学的战略合作伙伴。

周东妮创办的光辉旅行社，已累计接待逾1700个中国旅游团，并获得多家头部旅企的合作伙伴认证，成为中沙旅游合作的重要纽带。

从当年独自踏上这片土地的探路者，到如今带领团队扎根沙特的企业家，周东妮始终将目光投向沙特那些最能打动人心的目的地。而埃尔奥拉，正是她眼中沙特文旅皇冠上最璀璨的那颗明珠。

文旅新地标：埃尔奥拉受中国游客青睐

近年来，埃尔奥拉正成为中国游客探索中东的热门目的地。这座拥有超过3万处考古遗址的“露天博物馆”，坐落着沙特首个联合国教科文组织世界遗产——黑格拉，保留着纳巴泰人精美的岩石墓葬群。这里曾是乳香之路与丝绸之路阿拉伯半岛支线的关键节点，见证了古代文明的交融。

据周东妮观察，前往埃尔奥拉的中国游客年龄跨度较大，既有年轻旅行者，也有退休人士，普遍青睐地道阿拉伯美食、奢华住宿以及传统与现代交融的文化体验。2023年，埃尔奥拉接待游客26.3万人次，当地目标是2030年达到110万人次。热门综艺《花儿与少年·丝路季》将埃尔奥拉作为取景地，显著提升了其在中国公众中的知名度。

沙特首个联合国教科文组织世界遗产黑格拉（Hegra）

深耕中国市场，优化游客体验

对于中国游客而言，沙特正变得越来越“便捷”和“友好”。目前，中沙之间每周直飞航班已增至40班，中国公民可便捷地申请电子签证，沙特主要机场和景点也配备了中文标识与服务。为更好地服务中国游客，埃尔奥拉已配备中文语音导览，持续招聘中文导游，游客可使用银联卡支付。2021年成立的埃尔奥拉语言学院开设中文课程，帮助当地居民与中国游客顺畅沟通。2026年中国春节期间，沙特成为游客以高性价比深度体验中东文化与自然奇观的热门选择。

从一位先行者的探险，到一家连接两国文化与商业的桥梁企业，周东妮与沙特光辉旅行社的故事，正是中沙两国日益密切的民间交往与经贸合作的生动缩影。

关于沙特光辉旅行社（Talia Travel and Tourism）：

沙特光辉旅行社是一家总部位于沙特 阿拉伯利雅得的领先目的地管理公司，专注于为中国市场提供高品质的入境旅游服务。公司致力于发掘沙特丰富的自然与文化资源，为中国游客提供包括商务考察、文化交流、休闲度假在内的全方位定制行程。