广东抢抓暑假消费“窗口期” 打出文旅活动“组合拳”
2024-07-11 广东省文化和旅游厅
广东省文化和旅游厅围绕“请到广东过暑假”主题，谋划推出系列长假文旅主题活动和一批季节性旅游产品，更好满足人民群众节假日精神文化生活需求，不断开创旅游发展新局面，焕发文化强省和旅游强省建设新气象。
拓宽宣传推广渠道，培育“请到广东过暑假”燃点。一是通过央视总台品牌强国工程进行“请到广东过暑假”宣传，于暑假前期6月中旬至7月上旬制作“活力广东 时尚湾区”系列宣传片“请到广东过暑假”在CCTV-1、2、4、新闻等10个以上电视栏目和新媒体的黄金时段播出，进行暑期预热，提升“活力广东 时尚湾区”品牌影响力。二是拍摄3条关于“请到广东过暑假”的微短剧在“广东文旅”抖音、小红书、B站等平台推出。三是与抖音合作开展“享趣清凉一夏”活动，打造“清凉赴山海”“清凉乐翻天”“清凉心体验”3个主题打卡线路，吸引游客跟着地图游广东。甄选特色景区游玩场景，邀请4组百万粉丝量级特色达人造势，打响“解锁广东过夏天N种新姿势”传播声量。四是与省级媒体合作开展“广东文旅王牌对王牌”活动，以“活力广东 时尚湾区”为主题设计扑克牌花色，展示广东21地市“王牌”暑期旅游特色。在新媒体平台搭建#双城记·两地情·爽一夏#话题，精选国内、省内热门旅游目的地，邀约两地网友互动打卡，实现流量转化。
丰富优质文旅产品供给，培育“请到广东过暑假”爆点。一是举办系列文艺精品展演活动。精心组织举办广州交响乐团2023/2024音乐季闭幕音乐会、“柏林爱乐室内乐明星”系列音乐会，演出话剧《寻她芳踪·张爱玲》、芭蕾舞剧《胡桃夹子》《不列颠芭蕾之夜》，“凝固的诗篇——博尔盖塞美术馆藏文艺复兴至巴洛克时期杰作展”8大系列展览等活动。二是开展“欢乐过暑假”系列群众文化活动。举办2024年广东省广场舞大会集中展演、夏季“村晚”示范展示、2024年“志愿童行”文化艺术公益夏令营、“成长树”亲子文化艺术沙龙活动等。全省近百个图书馆联合开展“21天阅读挑战书”活动，举办“畅阅一夏”暑期少儿特别活动及140余场精彩阅读活动。三是做旺暑期演唱会经济。通过进一步优化政务服务流程，主动对接做好相关政务服务，举办演唱会、音乐节共80多场。四是开展“请到广东过暑假——2024粤博假期·夏日知旅”系列宣传推介活动。立足博物馆业务，根据游客暑期需求，开展“博物馆之夜”“品读博物馆”“玩转博物馆”“抖IN博物馆”4个子品牌活动。五是评定推出新一批4A级旅游景区14家、省级旅游度假区3家，指导近百家景区策划推出暑期学生优惠系列活动，并通过延长开放时间、增加弹性供给等更好满足群众暑期旅游需求。六是指导各地市，尤其是广州、深圳、佛山、东莞等国家文化和旅游消费试点城市及国家级夜间文化和旅游消费集聚区城市，积极联动金融机构、重点企业、电商及媒体平台举办系列促消费活动，激发文化和旅游消费潜能。据初步统计，今年暑假全省各地市、各单位将组织文旅系列重点活动共计299项，其中包括亲子旅游主题143项，滨海旅游主题15项，避暑消夏主题141项等。此外，针对2024年中、高考学生，全省各地市提供各类优惠措施共计193项。
强化市场监管，确保“请到广东过暑假”安全有序。省文化和旅游厅于7月5日召开全省文旅系统电视电话会议，全面部署汛期、暑期行业安全生产、防汛防风及海上高危游乐活动等工作。及时在厅官网、官微发布汛期暑期旅游出行安全提示。指导全省文旅系统强化旅游企业、景区景点、旅游场所设施设备的安全检查，做好旅游服务，提升服务质量，防范极端天气，打造安全、和谐、舒适的旅游环境。