“就地过年”新观察：长三角地区“古镇游”异军突起

　　2021年春节，在“就地过年”倡导之下，人们的出游热情踩下“刹车”。相比往年的异地长线游，短途的本地游市场迅速升温。而在长三角地区，家门口周边的“古镇”备受青睐，成为旅游市场“新宠”。

　　此背景下，长三角各地古镇景区也拿出“十八般武艺”，推出一系列花式消费新年俗，成为新春民俗的一个独特视角。

　　为引导外来人员“就地过年”，2月1日至28日，位于浙江省湖州市的南浔古镇景区向留在湖州的外地人员免费开放。

　　重庆人王先生来湖州工作已经十几年时间，今年选择“就地过年”。因为恰好符合免费游古镇的政策，他趁着春节假期来到了南浔古镇景区。王先生说，“与大城市相比，水乡古镇游让人心情更加舒畅。”

　　为了增加游客的体验度，南浔古镇景区还准备了舞龙舞狮、水乡婚礼等具有民俗特色的节目及特色工艺体验。新建成的南浔古镇丝绸码头北部主出入口，也新增了1200个停车位，提升旅游接待力。

　　“近年来，依托长三角区域便捷的交通组织红利，南浔古镇通过对接高端企业、引流社群粉丝群体、抢抓亲子市场等举措，形成团队、散客、商务、社群多维客源端。”南浔古镇旅游度假区管理委员会工作人员刘广怡说。

　　据南浔古镇“智慧景区大数据与综合管控平台”数据显示，该景区主要客源地为长三角地区，占比约为40%左右。

　　与赫赫有名的南浔古镇相比，同在湖州市德清县的新市古镇则多了一份不被打扰的安详与宁静。

　　德清县新市古镇旅游开发有限公司副总经理沈晓东介绍，新市古镇追寻的目标，不只是一个热闹的旅游景区，而是要留下一个“生活着”的古镇。

　　粉墙黛瓦，庭院似画。春节期间，新市古镇景区也迎来一个旅游小高峰，青石板铺就的老街上游人如织、秩序井然。

　　借助运河文化、蚕桑文化等载体，近年来，该景区用“文化+旅游”的全新视角，打造古镇文旅发展新模式。随着基础设施的改建与配套的完善，景区内可逛可玩的地方也更多了。

　　来自上海的游客王先生因为喜欢摄影，几年前曾来过新市古镇景区。今年故地重游，却让他有了不一样的感受，“以前过来就只能拍老街，现在还有了文创咖啡店、历史文化展馆等，越来越多的现代化元素让古镇也‘年轻’了不少。”

　　春节期间，新市古镇景区还开展了“新春演艺进景区”活动，当地民间艺术团编排的越剧、滩簧等非物质文化遗产艺术表演连番上演，展现了文化与旅游深度融合所迸发出的全新活力。

　　“接下来我们将结合大运河文化带的规划，打造新市古镇‘3个半岛’沿河区域内部商业区、艺术区等区域，建成一个集民宿、文化、艺术等多元素融合的文旅综合体。”沈晓东说。

　　此外，位于江苏省无锡市的惠山古镇景区，春节期间也推出了“百家家训迎春特展”，游客不仅可参观惠山古镇现有的一百多个姓氏家风家训，还可前往体验馆亲手拓印一份家训、制作一份线装本，把传世好家风随身携带。

　　上海市朱家角古镇景区，则通过展示长三角非遗灯彩，突出民俗性、趣味性，弘扬中华优秀传统文化和文明乡风，塑造年味浓郁、亮点突出、特色鲜明的春节古镇过年氛围。