疫情后全国游客最向往的目的地城市“青岛”，如何玩转文旅营销

　　2020初，令人铭记的“春劫”让文旅行业被迫按下“暂停键”。自5月起，随着疫情防控形势转好，青岛市文化和旅游局开展以“青岛带节奏”为主题的系列互联网营销活动，通过创意海报、H5、音乐快闪MV等丰富多样的内容和传播形式，提升大众对青岛城市的好感度和向往度，也在行业端树立青岛疫后文旅重启先行者和创新者的标杆形象。

　　战“疫”仍在继续

　　青岛文旅时刻准备着

　　3月14日，由专业机构发布的《疫情过后游客出游意愿调研报告》显示，青岛跻身疫情结束后全国游客最向往的目的地城市前10名。通过大数据可知，青岛之所以入选，不仅因为有适合疫情过后海滨度假、休闲放松的自然景观，拥有时尚与悠闲兼备的基因，厚重与现代交融的风情，也源于青岛旅游部门疫情期间的市场开拓的持续发力。

　　疫情突袭，文旅行业面临难题，自2月以来，青岛市文化和旅游局一直为疫后的旅游重启工作蓄力，希望在后疫情时代不辜负所有游客的期待，呈现出一个时尚的、活力的青岛。“青岛带节奏”的疫后预热营销主题由此诞生。

　　3月28日，山东省省委新冠肺炎疫情处置工作领导小组（指挥部）发布关于进一步统筹做好疫情防控和加快恢复生产生活秩序的通知，通知指出，稳妥恢复文化旅游业，山东旅游景区全面开放，省内游、周边游全面放开。随后，青岛市文化和旅游局正式启动“青岛带节奏”互联网营销活动筹备工作：收集全市最新潮、最有特色的旅游打卡地和玩法，将传播主阵地向互联网平台迁移，将传统游览形式像“云游览”等方式迁移。

　　#青岛带节奏#推动疫后文旅复苏

　　30种特色玩法种“种草”青岛

　　

 

　　5月19日中国旅游日后，青岛市文旅局正式启动“青岛带节奏”互联网营销活动，此次营销活动联合本地百余家景区、餐饮和酒店等文旅企业，推出青岛旅游最值得打卡的30种玩法，邀请游客前往景区旅游打卡。活动还联动各区市官微、各大文旅企业官微、知名旅游达人及全国媒体同步扩散，与青岛一起“带节奏”，吸引更多网友的参与和关注。该活动成功推动了青岛全市文旅企业的复工复产，也在省内游客心中成功“种草”青岛这一疫后旅游目的地。

　　居家抗疫让大家更渴望到开阔明朗的地方呼吸新鲜空气。因此，青岛市文化和旅游局策划上线了“你是青岛几级玩家”互动H5小游戏，集合了30件青岛人最想念的事，号召网友进行H5投票，评选出青岛十大旅游打卡地TOP榜单。根据选择的已打卡玩法数量，用户可以获得【青铜】【白银】【黄金】【钻石】【星耀】【顶级】玩家的不同称号，并获得相应的出行建议，吸引更多游客前来“解锁”青岛。

　　青岛版《爱乐之城》

　　让青岛的节奏响彻全网

　　

 

　　为更好展现青岛丰富的旅游资源，文旅局特别策划了一支青岛版《爱乐之城》——《青岛带节奏》音乐MV，由几位年轻女孩扮演的城市唤醒官将青岛唤醒，并把人们不断召集起来共同感受青岛的美好。百余位演员、37个景区取景，近百组优质镜头，快闪舞蹈的形式凸显了青岛的时尚节奏，人物穿梭场景的展现了青岛丰富特色资源和玩法.....相信这份匠心打造的“双百作品”一定让大众眼前一亮。

　　视频的尾声还邀请到国家级导游大师、年幼的青岛小嫚，土生土长的公交司机以及医护人员代表，说出他们心中属于青岛的节奏，也让MV更显温度和说服力。

　　“红瓦碧树，碧海蓝天”向来是青岛旅游的标志，青岛也一向是最受游客喜欢的旅游目的地城市之一，如何在后疫情时代，继续维持青岛在旅游目的地城市中的佼佼者形象，青岛市文化和旅游局一直在努力。