以文带旅，戏幻峨眉——《只有峨眉山》全球公演，开启文旅融合新时代

       中国·峨眉山，2019年9月6日，由四川省乐山市委、市政府，峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司（简称峨旅投集团）与王潮歌艺术团队倾力打造的重大文化旅游项目《只有峨眉山》成功举行了全球公演仪式，向世界展现中国文化的魅力和风采。四川省旅游投资集团有限责任公司党委书记、董事长任丁，峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司党委书记、董事长王东，无锡灵山文化旅游集团有限公司吴国平董事长，《只有峨眉山》总构想、总导演、总编剧王潮歌及总制作人杜明冬等，新闻媒体、旅行社以及OTA的各界朋友嘉宾出席。

      《只有峨眉山》是在峨眉山山脚打造的一座“戏剧幻城”，通过“云之上”“云之中”“云之下”三大有机融合的剧场，共同呈现峨眉山自然人文的极致之美以及中国文化的独特魅力。作为当地文旅融合的“拳头产品”，《只有峨眉山》可谓是亮点频出、精彩纷呈，其不仅为当地文旅经济发展找到了新线索，更助力文旅融合迈上新台阶，为全国文旅产业的发展树立了新标杆。

       四川省旅游投资集团党委书记、董事长任丁表示，“旅游演艺是文化旅游供给侧改革的关键领域，是文旅融合发展的重要载体。《只有峨眉山》开创了旅游演艺“戏剧幻城”的全新模式，实现了艺术要素与技术要素的高度融合。向世界呈现了“云之上、云之中、云之下”三台震撼人心的视觉和文化盛宴，树立文旅融合发展的新典范，推动四川文化旅游经济转型升级，引领文化旅游演艺专业化、品牌化、规模化发展的新方向。”峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司党委书记、董事长王东表示，“我们尝试促使景区由传统景区的‘门票经济’向‘体验经济’转变，这不仅将带动峨眉山景区经济实现多轨发展，还将为游客带去更好的游览体验，形成口碑效应，达成景区发展的良性循环”。

       参与此次全球公演仪式的嘉宾，还有《印象刘三姐》副总经理胡庆玲、《印象丽江》总经理郭建东、《印象大红袍》副总经理吴美求、《印象武隆》总经理张德兵、《又见平遥》总经理康青峰、《又见敦煌》董事长王儿将。他们满怀期待地观看了全部表演，这对他们来说，意义非凡。表演结束后，这些与会嘉宾与王潮歌导演和《只有峨眉山》董事长王东集体合影，这些人同框的“全家福”画面令人感慨。他们是王潮歌导演戏剧国潮之路的见证人，他们负责的项目更是王潮歌导演所展现的中华文化的最大传承，“戏剧国潮”之路不止，创作的心不止。

       打造“戏剧幻城”：以无界化无形、以无形触真情

       该项目位于四川省峨眉山麓、峨眉河南岸，地处峨眉山景区报国片区、黄川国际旅游度假区和峨眉山市主城区的交汇地带，紧邻“乐汉高速彭桥出口——峨眉山高铁站——峨眉山景区黄湾山门”旅游主干线，区位优势、环境优势和交通优势十分明显。

       《只有峨眉山》项目占地规模约7.8万平米，总建筑面积30240平方米（含游客中心总建面约为30500平方米）。项目篇幅宏大、包罗万象，包含三个剧场，即“云之上”情境体验剧场、“云之中”园林剧场、“云之下”实景村落剧场。三大剧场共同组成了一座瑰丽奇幻的“戏剧幻城”——中国美学的实与虚、写意与留白，戏剧语系中的表现与间离，都在这座“城”中得到了完美展现。

       “云之上”剧场为室内的情景体验剧场，以“千里江山图”意境组成的混合幕墙体系与周边自然环境相融合，体现青绿山水、和谐自然的建筑美学，充满艺术想象力。剧场外部采用50多万片小型青瓦和9万片大型彩色玻璃瓦进行构饰，剧场内部则由“卍字厅坐席空间”“卍字符舞台空间”“天井空间”“背夫空间”“废墟空间”“影像空间”等6大表演空间构成，剧场每场可容纳1400余人同时观演。

      “云之中”剧场是连接“云之上”“云之下”两大剧场的室外园林剧场，由约1.7万平方米的白色砾石、23座屋顶以及覆盖面积达8000平方米的雾森组成，形构出“云海漫过屋顶”之感，为观众营造出“云海漫游、鸟瞰人间”的体验。当观众穿梭其中，剧场中所布置的30个戏剧点中的表演便会陆续启动，演员在“云之中”与观众邂逅，将戏剧所具有的心灵冲击力带到现实之中。

      “云之下”剧场由名为“高河村”的旧村搬迁遗址改造而来，保留了27个院落、48栋房子和395个房间，占地面积约2万平方米。该剧场以逼真的场景设计、饱满的人物塑造以及4355件极具历史感的老物件还原了上个世纪80年代的农村样态。“云之下”剧场的故事就在这样的背景中展开——面对改革开放的浪潮，面对进城务工的吸引，在这个小村庄里在一夜间变了样，每家每户都发生了件大事，或温情感人，或啼笑皆非，或光怪陆离，一出出人生浮世绘相继亮相……观众将置身其中，自由地与17场院落戏、2场广场大戏、75场散点戏组成。在这个原风貌的实景村落里，观众将浸入到一个个充满烟火气的人生故事，感悟藏在记忆力的那一段段化不开的乡愁。据介绍，“云之下”剧场的戏剧之丰富、演员之庞杂、剧情之跌宕需要每位观众用6次才能尽览。

     “我希望演员跟观众能够模糊起来的，观众也是一个演员，可以自主寻找一些痕迹，寻找完成故事的一部分。《只有峨眉山》呈现的是人们非常熟悉的一个地方，但是又完完全全在陌生的情景包裹之下，这就是戏剧幻城。”王潮歌说，“我希望《只有峨眉山》能够让观众到这不仅仅是看古迹，不仅仅是游山玩水，更重要的是，让他们来这里能够被触动，能够跟自己内心打一个照面。”

       引领业界新航道：多维重构峨眉山IP价值

       放眼中国戏剧和文旅演艺发展进程，《只有峨眉山》打破了“舞台”边界，更突破了“室内表演”和“静态观看”的传统戏剧演出模式，首开先河，引领了业界的“新航道”。

       剧场设计层面，《只有峨眉山》最大亮点是保留了部分峨眉山下原住民的村落和房屋，将剧场与周边原始旧村进行了有机融合，打造了中国最大实景村落剧场。这一做法实现了旧村艺术化再利用，完成了“发展与保留、历史与未来、科技与文化”相辅相生、和谐发展的新尝试、新探索。在《只有峨眉山》总制作人杜明冬眼中，《只有峨眉山》可以说是一台“生态演出”，它与峨眉山当地的自然生态、人文生态融为一体，相得益彰。

       观演逻辑层面，《只有峨眉山》在将戏剧从“一个舞台”到“三大剧场”进行延展的同时，首创了观众从室内到室外的行进式观演模式。换言之，《只有峨眉山》没有固定的空间，剧场不是剧场，实景也不是实景，观众将在中国最大的浸没式剧场中看“没有演员的表演”，在时间穿梭中感受“人间天上”的人生漫游。某种程度上，《只有峨眉山》打造的“戏剧幻城”突破了显在的时空边界，而正是这种“大音希声、大象无形”的妙感更为动人。

       创作理念层面，《只有峨眉山》则有着丰沛的情感正能量 ，“背夫”剧目展现了背夫的坚毅品质，而他们的故事也是峨眉山几千年历史的真实写照，更是无数中国人勤勉于生活的真实写照；“乡愁”剧目则聚焦于当下城市化建设过程中难以安放的情感，让观众重拾乡愁滋味…… 还有“亲情”剧目、“奋斗”剧目等一系列饱含真情实感打造的、涵盖了社会生活方方面面的剧目，观众跟随剧中人一起探索人生真谛，弘扬正义、奉献、真诚、向善的中华民族传统美德。

       《只有峨眉山》完成了中国戏剧一次创新性转向。作为著名导演王潮歌继“印象”、“又见”系列之后，“只有”系列的开篇之作，《只有峨眉山》不仅有其以往作品的制作格局，大气磅礴，更以优质的内容对峨眉山文化进行有力地传承和弘扬，做到了为峨眉山这一重量级IP提亮增色。

       《只有峨眉山》所完成突破的不止戏剧本身，还在于它的模式创新。它创新了国企改革的实践：作为四川省唯一一家旅游上市公司，四川省的龙头旅游企业，峨眉山旅游股份有限公司多年来不断深化改革，探索发展新模式，走在了中国文旅产业融合的最前沿，此次《只有峨眉山》就是实现迭代发展的重要抓手，这将助力其进一步实现文旅融合、扩容提质、游客倍增、效益提升，努力成为中国文旅创新融合，国际化文旅发展的旗舰企业；它创新了区域发展的思路：围绕着峨眉山这一国家级5A景点打造旅游IP，是当地开拓出来的发展新路径——以峨眉山为核心，以戏剧《只有峨眉山》为抓手，结合当地的历史文化特色进行创作，将助推峨眉山成为世界级IP，成为中国走向世界的亮眼名片。

       打造全国“样板”：用创新启幕文旅融合新时代

       党的十九大报告明确提出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”如何激发文化创造活力？如何实现优秀传统文化的创造性转化、创新性发展？“文旅融合”的新路径已然显现——2019年成为文旅融合发展的“元年”，“文化+旅游”的协同效益不断突显，而《只有峨眉山》正是乐山市委、市政府响应十九大精神、顺应文旅融合发展趋势所精心打造的文旅融合“拳头项目”。

       《2019年度旅行晴雨表》显示，全球游客在选择旅行目的地时，文化因素比天气因素更为重要；34%的受访者选择某个目的地是为了体验当地的人文风情，仅20%的游客表示旅行是为了目的地的好天气；尤其对于中国旅行者来说，选择目的地时，文化因素占46%，占据主要地位。《只有峨眉山》大胆创新，以旅游者的文化体验为突破口，通过现代艺术手段将峨眉山历史文化、人文故事、民俗文化等文化元素转化为场景、故事、演出体验等，来引发游客的文化共鸣。从经济实效进行考量，《只有峨眉山》的落地将成为四川文化品牌和经济引擎，增加峨眉景区旅游收入，盘活周边产业，促进就业，直接带动乐山地区乃至四川的经济发展。目前，《只有峨眉山》剧场周边地价已经开始升值，而其戏剧表演所需的演艺人员、剧场运营人员等则直接带动当地就业。

       另据文化和旅游部数据，从2013年到2017年，我国旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次，增长了145%；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长了128%。市场形势利好《只有峨眉山》的经济潜力不容小觑。

       《只有峨眉山》只是四川乐山文旅融合代表项目之一。近年来，一大批优质文旅项目在乐山落地开花，跑出了乐山旅游“加速度”，加速乐山从“旅游城市”向“城市旅游”华丽嬗变。2019年上半年，乐山市共接待国内外游客3598.85万人次，实现旅游总收入515.57亿元，同比分别增长21.4%和16.49%。

       《只有峨眉山》作为贯彻文旅融合迈出的重要一步，不仅彰显出地区的多维实力，更勾勒出政治、经济、文化、社会、生态五位一体协调发展的美好蓝图。此前，乐山市制定了“到2021年，文旅投资、旅游综合收入实现‘双千亿’，旅游业占GDP的比重达到15%以上”的目标，《只有峨眉山》将成为实现这一目标的重要助力，助推乐山市的旅游产业获得一次飞跃性的提升。

        打造戏剧新物种 ，“戏剧幻城”引领戏剧国潮

       《只有峨眉山》打造了戏剧新物种——“戏剧幻城”，“幻城“之所以叫做“城”，是因为它本身并不是只由一个剧场构成，《只有峨眉山》包含可以俯瞰人间情景的体验剧场“云之上”、融合青山绿水的园林剧场“云之中”、深度还原旧村的实景村落剧场“云之下”，其最大胆的创新手法在于打通了“剧场演出”和“实景演出”的边界，使得不同种类的剧场之间互相交融。每个剧场乃至每个舞台所包含的信息容量都远超过大众对戏剧表演的认知，三个剧场空间不是平行的并列关系，而是有发展逻辑的递进关系。

      “云之上”剧场空间里着重展示“天上心法”，“云之中”剧场空间更加强调“时光行走”，而“云之下”剧场空间，则想充分向观众呈现一座用来修行的“人间道场”。

      “云之上”虽然是室内剧场，但它并不是传统意义上的剧场，在第一个空间创作人员把峨眉山上的云海搬到屏幕上的那一瞬间，就注定一个不平凡的戏剧要开场了。相比于现如今市场上“横行”的“浸没式“戏剧，《只有峨眉山》更加强调是精神世界的沉浸，而非只存在于身体沉浸这样的表面。”云之上“拥有的六大表演空间，全部以不同的形式呈现给观众，这一时刻看到的是四周环绕的光影屏幕墙壁，下一个踏入的空间可能就是云雾缭绕的天井空间。虽然仅有一墙之隔，但也是两个完全不同的世界。其中不只表演形式别出心裁，在思想深度方面也值得被强调和讨论。“云之上”整体的精神面貌是乐观积极阳光的，虽然与现实主义题材有所碰撞，但丝毫没有消极灰色的意味。

      “云之中”的意境之美相信当代戏剧作品中可以媲美的都少之又少，这里给我们带来了一个非常极致的空间措置感——屋顶在脚下，云海在身边。作为进入《只有峨眉山》首先被欣赏到的剧场，“云之中”起到了一个引导的作用。这里所指的“引导”不单单是告诉观众下一站要去那里，更重要的是，它会带你进入一个非常理想的精神世界。僧人、学生、背夫、舞者……不同朝代不同身份的人物在同一空间游走，周身是飘渺云雾，白石黑瓦，真正做到了实景即幻境，幻境倚实情的境界。还有一个特别值得强调的点是，这些来自于不同时空的人物，会根据观众随机触发互动，这是一项令人惊奇和兴奋的创意，当我们说细节决定一切的时候，在这里就有浓重的体现。

      “云之下”剧场目前在全国范围内，是独一无二的存在。此处剧场由原本在峨眉山麓下的小村庄改造而成。比挖掘机先一步到达这个岌岌可危的村庄的是艺术创作者们和正急于寻找“为观众还原梦境”之全新舞台的导演王潮歌。人去楼空的旧村老屋不早一步、不晚一步地恰好于此时走进了王潮歌的视野。一些原来经年累月生活在这里的村民，又以演员的身份重新回到这个空间里。从村头的小路进村，穿越时空，层层迈进，395个房间，一百多场戏剧在这里上演。据说，走进去的人都找到了自己，走出来时又都红着眼眶，走进去的人也许带着迷惘，但走出来的人都想重新看一看生活。

      同时，《只有峨眉山》外在的视听感受，能够引爆观众内在的心灵震撼。剧组的外观设计、舞美设计、服装设计等，皆由中国顶尖专业人员制作完成。让好似海拔三千多米的峨眉山山顶的云雾被搬到了这里，好似“云中有朵雨做的云”的那片云飘来了这里，好似万年寺的钟声就从这里发起，好似天上人间，好似梦间幻境。《只有峨眉山》的表象是集成中式大美，是链接传统与现代，是振聋发聩也是无声无息，是点到为止也是无始无终。