围绕三大世界文化遗产 杭州旅游启动新一轮国际营销

　　从马可·波罗到伊本·白图泰，杭州与全球旅行家结下了不解之缘。刚刚过去的周末，随着良渚古城遗址成功列入《世界遗产名录》，从杭州旅游社交媒体平台粉丝中精选“国际KOL”(Key Opinion Leader，关键意见领袖)来到杭州，沿着杭州的三条世界文化遗产旅游线路，通过图文、视频直播，将新晋“国际打卡地”介绍给全球粉丝。

　　一座城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分;一座城市文化魅力的彰显和传播更离不开人文底蕴的支撑。近年来，杭州旅游在布局全球市场中，不断创新营销模式，挖掘城市旅游文化的精髓，伴随着良渚古城遗址申遗成功，新一轮旅游国际营销将紧紧围绕杭州的三大世界文化遗产，展示杭州生生不息的文化基因。这其中，借助社交平台上“国际KOL”的传播力量，拓展杭州“国际重要旅游休闲中心”“东方文化国际交流重要城市”的品牌知名度，成为今年下半年国际营销的重头戏之一。

　　沿着今年2月“盛放杭州”在好莱坞环球影城活动中“杭州明星”许仙、白娘子的足迹，职业旅行家乔丹·泰勒女士在7月5日-7日的3天时间里，探访了西湖、大运河、良渚古城遗址三大世界文化遗产，走访断桥、雷峰塔、保和堂这条“白蛇传”主题游线，还体验了编织西溪小花篮、试穿旗袍、品尝胡庆余堂中医药膳等杭州特色的文化活动，用视频捕捉杭州的精彩瞬间。

　　良渚古城遗址申遗成功后，作为首个到访良渚古城遗址公园的“国际网红”，乔丹·泰勒表现得非常激动。她表示，“古老的文明非常吸引我，我去过中国、埃及、印度、墨西哥、希腊等国的世界遗产地城市，杭州是其中最富生命力的，良渚古城遗址印证了5000年中华文明，是一个神秘伟大的地方，不少粉丝看了我发布的故事视频，也迫不及待地想来杭州体验中国文化。”继乔丹·泰勒之后，还有一批“国际KOL”会陆续登场。

　　杭州市旅游推广中心负责人介绍，近年来杭州旅游、文化海外营销一直在追寻多元化渠道，帮助杭州形成优质的文化旅游品牌，以品牌感染消费者，以品牌营销带动市场消费，从而加速文旅产品的升级。此次，借助“国际网红”的力量传播城市品牌，是杭州依托国际客源市场大数据分析后，所采取的多元营销模式，可以帮助杭州深耕主要客源市场、挖掘潜在客源市场，为国际客源的增量带来更多可能性。(记者 张雅丽 通讯员 陈骊)