南漳旅游：集思广益出新招 乡村休闲变火爆

2015年是“十二五”收官之年，在县委、县政府的正确领导下，南漳旅游紧紧围绕当地地脉的根和文脉的魂，深挖“南漳，让心氧氧的地方”的品牌价值，以“心氧氧 去南漳”为品牌口号，组织开展以“有机绿色”和“乡村休闲”为主题的系列市场与公关活动，推动文化与旅游产业的深度融合，强化旅游氛围、狠抓项目推进、拓展旅游市场，顶层构建品牌体系，充分发挥市场营销工作在旅游业发展中的引擎作用，着力培育具有区域竞争力的强势品牌，旅游工作特别是旅游营销工作较往年取得了量与质的双重突破。全年共接待游客220.8万人次，同比增长44.31%，实现旅游综合收入11亿元，同比增长37.63%。

　　一、以品牌构造为核心，多维度找灵魂

　　根据南漳县旅游业发展规划的要求，南漳县旅游局对南漳旅游资源进行了细致的梳理和深度的分析，通过多轮的推敲和论证，最终围绕南漳地脉的根和文脉的魂确立了以消费者为导向的全新品牌定位：“南漳，让心氧氧的地方”。

　　在品牌形象定位确立以后，在省、市旅游主管部门的大力支持下，邀请部分业内知名专家、从业者进行了多方论证和修改，在网上征求了网民和旅游爱好者的意见，最终确立了南漳旅游新的logo标识。同时，在logo确立以后，又结合当下“自由行”时代潮流和“心氧氧，去南漳”的主打品牌口号，以南漳最具代表性的历史人物水镜先生为创作原型，创意设计了一系列形象活泼、极具个性和夸张的卡通人物形象，这种全新的形式，不仅打破了旅游形象代言的传统模式，其诙谐和幽默形象，更容易与消费者进行沟通与交流。

　　二、以创新推广为重点，宣传成效明显

　　按照2015年初确定的“立足襄阳、兼顾周边、辐射中远”的营销战略，南漳旅游局举办了一系列实效活动。一是按季度推出特色主题活动。根据季节特点，紧扣旅游特色突出四季营销主题，推出了“南漳好空气，走进麻城河”、“有机樱桃采摘节”、“采茶节”、“水镜庄教师节感恩惠”、“自驾游帐篷节”等活动，并在省内外各大主流媒体进行了广泛宣传造势，吸引游客。二是利用大活动，凸显南漳旅游形象。年初，为配合南漳旅游新品牌形象发布，在武汉召开盛大新品牌形象新闻发布会；同时，借2015华中旅游商品博览会等政府部门举办的重量级活动平台，精心组织布展宣传，期间并举办了相应的多场宣传促销活动。三是媒体选择市场化，旅游宣传常态化。在旅游宣传媒体的选择上，充分考虑当地市民的喜好，选择了襄阳电视台《今日播报》等当地老百姓比较关注的媒体栏目进行合作，投放15秒电视广告宣传。积极参与市旅游局推出的“四城联动”旅游推介活动，在襄阳市区投放以“心氧氧 去南漳”为主题口号的LED屏、公交车身、户外大牌等广告。四是创新手段有效拓宽市场。今年以来，南漳旅游局全面推动微博、微信、APP等新媒体宣传，并利用新媒体平台开展了“心氧氧，猜南漳”、“中秋五仁月饼大作战”、“氧心南漳·故事寻城记”等活动。同时，通过襄阳、南阳、荆门、荆州、宜昌等地的多场推介会，与当地景区、旅行社以及媒体开展有效的沟通合作使得南漳旅游人气倍增。

　　三、以繁荣市场为目标，旅游收益大幅提升

　　南漳县全年接待游客人次总量居全市县（市、区）前列，县内旅游市场活跃度处全市前列，旅游经济发展形势喜人。一是假日旅游经济活跃，呈现高峰提前和周期延长的特点。尤其是五一、国庆等节假日，接待量和旅游收入两项指标均居全市前列。二是休闲体验项目深受市场欢迎，游客参与性项目春秋寨、香水河等观光型景区焕发青春活力，采摘、农家乐、漂流等体验型产品游客量增幅较高，尤其是乡村休闲旅游，增幅达80%以上。上半年以来，南漳县以华中绿谷和中国有机谷为牵引点，围绕生态农业、种养体验、水产养殖、休闲度假等不同特色，强化农耕文化、田园风光和山村别景的塑造，积极策划以“有机”为主题的休闲农业与乡村旅游专题节会，开展“百万人游南漳”休闲旅游活动，打造“天－地－人”和谐共处的更广阔的空间，为南漳旅游业发展开辟了新的增长点。三是客源市场框架不断拉大，与上年相比，省内武汉、随州、襄阳三地市场份额明显增多，省外南阳等周边市场启动明显。据统计，全年共接待游客220.8万人次，同比增长44.31%，实现旅游综合收入11亿元，同比增长37.63%。