前三季度余姚旅游消费市场持续升温

　　2011年前三季度，余姚旅游部门按照市委、市政府的总体部署，围绕年初确定的工作目标，以开展“三年活动”、“二再”学习实践活动为动力，紧紧抓住后世博效应，旅游经济工作取得了较好业绩。旅游消费市场持续升温。1-9月，全市共接待国内外旅游者465万人次，同比增长22%，实现旅游总收入38亿元，同比增长25.8%。旅游企业服务经营收入均稳中有升。1-9月份，纳入统计系统的全市21家旅行社营业收入1.3亿元，同比增长15.9%。23家星级饭店实现营业收入3.4亿元，同比增长9.9%；客房平均出租率达65.1%,同比增长1.3%。

　　一是政策效应明显，旅游团队规模大幅提高。余姚连续三年修订完善《市外旅行社组团来余姚旅游的奖励办法》，游客招徕激励政策更具吸引力和影响力。余姚与长三角地区的合作力度进一步加大。今年，通过各类旅游促销途径，与上海、杭州、绍兴、南京、苏州、无锡等城市的1000多家旅行社签订了《组团合作协议》，并开通宁波、杭州和台州至余姚的3条旅游专线，为余姚带来了大量的团队客源。特别是今年政策奖励的重点是鼓励大团，在长三角地区造成“余姚效应”。经过大半年的市场运作，效果相当明显。如绍兴浙风旅行社上半年发团已经超过3万人次，规模空前。1-9月，来姚团队游客总量达139.4万人次，比去年同期增长32%，其中有4个来姚“万人团”和12个“千人团”。

　　二是新业态崛起，大众旅游呈散客化趋势。1-9月份，余姚旅游景区（点）接待的游客人数中散客的比例大幅上升，旅游散客达325.6万人次，已占游客总人次的七成。这表明随着旅游产业的快速发展，旅游接待设置的更加完善、便捷，游客的消费内容越来越追求个性化，出游方式、类型更趋多样化，散客旅游、拼团旅游等方式日渐增多；同时，自驾旅游、购物旅游、休闲旅游、度假旅游、会展旅游、运动旅游等旅游新兴业态迅速崛起，公众旅游开始从传统的观光旅游向现代的休闲度假旅游转变。

　　三是惠民旅游受捧，本土旅游强势拉动。今年，余姚是自推行国民旅游休闲行动计划、实施旅游惠民为民战略以来，力度最大的一年。年初启动的“幸福家乡欢乐游”和8月份开始的“知我余姚•爱我余姚”探访游系列活动，深受广大余姚市民欢迎，市民出游热情高涨。此项活动对于本地旅游市场的拉动作用十分显著。截止9月30日，各收费景区累计接待市民和优秀外来务工人员12.4万人，其中散客10.6万人，参加旅行社组织的“一日游”活动1.8万人，基本覆盖全市各乡镇、街道和部门。

　　四是文化旅游深入，入境旅游增幅明显。入境旅游主要以商务、外贸客商为主，前三季度余姚工业经济发展态势较好，因而入境市场呈现两位数的增长速度。据统计，共接待入境旅游者9.3万人次，同比增长43%。尤其是今年恰逢第二届“国际河姆渡文化节”的举办和“中华文化游”主题年活动的开展，都为旅行社组团来姚旅游提供很好的节点。市旅游部门举办了 “姚江缘•两岸情”海峡两岸百团万人河姆渡寻根游活动，台北、台中、高雄等地的20余家台湾知名旅行社负责人和业界人士来余姚参加恳谈活动并开展旅游市场考察和旅游踩线活动，省内两家知名旅行社也与余姚签订了“万人团”合作协议。通过主题活动台湾游客增长明显，前三季度已累计吸引了近万名台湾游客前来余姚旅游，台湾游客接待量已位居宁波大市范围内景区的前列。

　　五是节庆活动丰富，乡村旅游人气旺盛。今年的中国余姚杨梅节、四明山旅游节、四明山清凉避暑节、余姚乡村风情节（展）以及一批农事旅游节庆活动内容多，创意新，充分调动了市外游客来余姚旅游的积极性，各项旅游指标均大幅提高。乡村旅游经过几年的磨练，日趋规模化、规范化，迎合了城市市民的旅游消费需求，加之农事节庆活动的氛围渲染，乡村旅游人气旺盛。目前余姚农家乐经营户总数已达224家，其中山庄（农庄）35家，星级农家乐136家。接待床位1750张，餐位17390个，直接从业人员2650人，整体投资规模达30970万元。截至9月底，全市农家乐乡村旅游接待总人次超174万人次，经营收入可达1.87亿元。