临海旅游2011“十一”黄金周情况综述

　　今年国庆黄金周天气总体不错，秋高气爽，比较适合出游。临海节日期间，各景区持续火爆，热闹非凡，到处洋溢着欢乐、祥和的节日氛围。旅游市场热闹有序，旅游经济健康繁荣，旅游人次和旅游总收入攀新高，实现了“安全、质量、秩序、效益”四统一的工作目标。

　　一、旅游总体情况

　　黄金周期间，全市共接待国内外游客30.84万人，同比增38.7%；主要景区点门票收入140.6万元，同比增10.4%；旅游总收入达2.5亿元，同比增44.9%，主要旅游经济指标列台州各县市首位。

　　二、旅游市场呈现新特点

　　一是自由行需求日益增长。受以往黄金周旅游高价、拥挤、疲乏等不良印象的影响，游客在选择线路时越发注重品质，更加青睐有特色和内涵及宽松的行程。自由行需求增长，并朝多元化方向发展，中短途自驾游、度假村休闲、郊区农家乐、城市文化深度体验游、康乐健身游等内容极大丰富。今年国庆适逢重阳节，登高爬山成了久居城市人们首选的休闲健身旅游方式。我市的括苍山、兰田山、羊岩山、云峰森林公园等地国庆期间游人如织，而且还吸引了不少露营爱好者。此外，乡村旅游热情不减，到乡下赶集、游景点、吃农家菜已成为许多市民节假日的主要休闲方式。国庆期间举办的小芝桂花节就迎来了众多市民前来赶节、赶集。国庆期间，全市乡村旅游共接待游客约35.57万人次，拉动农村消费约315.4万元。

　　二是新兴景区拉动效益明显。除江南长城、桃渚景区等重点景区保持节日持续热度外，江南大峡谷以其丰富的旅游项目吸引了不同层次的游客，滑草场、情人岛等景点人满为患，迎客总计近13万人次，人气超过江南长城景区。尤其是国庆新推出的峡谷军事大穿越项目以军事拓展为主题，融美丽峡谷风光，借助峡谷山水特色，设计拓展项目，使拓展项目既具难度又有乐趣，吸引了不少喜欢探险的年轻人前来尝试体验。

　　三是客源地有了新拓展。随着我市区域旅游合作的深入推出，我市客源市场除原来的上海、宁波、温州等地的主要客源外，黄金周期间，来自省内周边城市的团队和自驾车明显增加，以及省外的江苏、福建等地的游客也较往年有所增加。

　　三、主要做法

　　分析以上特点的呈现，客观上不错的天气为国庆旅游经济的繁荣创造了良好的外部条件，主观上主要基于做好以下几方面工作：

　　1、活动预热。为了做好国庆黄金周旅游营销工作，市旅游局以联合体方式开展促销活动，“捆绑打品牌，组团做营销”。9月1－2日，浙东南五彩之旅联合体赴绍兴、金华两地举办品牌推介会，邀请了国家、省及地市主流媒体和行业内主要媒体参与新闻发布，并与当地主力旅行社对接，为国庆旅游市场“预热”。

　　2、政策激励。针对上海、福建等重点目标市场，以政策激励方式调动旅行社组团积极性。9月初，专程赴福建市场，以及与江南仙境游联合体、新天仙配联合体专程赴上海、福建等地，与当地主要旅行社洽谈合作，推出组团奖励政策，从而有效做旺了联合体各成员单位的旅游市场。

　　3、强势宣传。国庆前夕，通过报纸做专版、网站做专题、手机短信、微博发布等渠道，大力宣传临海国庆及秋天旅游产品。分别在《中国旅游报》、《江南游报》做临海国庆金秋旅游产品专版；在新改版的临海旅游网上发布旅游信息；以及开通“新浪”、“腾讯”等官方微博，利用微博开展旅游营销工作；通过手机信息，向社会各界发布黄金周旅游咨询信息2万多条。另外，通过在《临海旅游报》上每期制作发布“让我们赶集去”专版，宣传市内各旅游特色镇的景点、农特产品、特色农家乐、集市日时间等信息，为市民和周边游客提供最周全的乡村旅游咨询服务。

　　4、保障有力。牢固树立“安全第一”的理念，明确企业安全生产责任和部门监管责任，进一步落实全员安全责任制，将假日旅游安全责任落实到人。节前，局全体机关干部集中时间，集中人力，分组对全市旅游企业进行了全面安全隐患排查检查，发现问题及时进行整改落实，突出检查游客出行安全、旅游特种设施安全、基础设施安全、食品安全等重点环节，从而为节日旅游营造良好的旅游环境。