借力网络 安徽阜阳颍上八里河塑文化旅游品牌形象

　　编者注：阜阳征联活动在全国产生很大反响，网友“唐僧”曾为此撰文并在阜阳在线论坛首发。3月28日，中安在线刊发了《借力网络宣传 八里河景区有效塑造文化旅游品牌形象》的新闻。安徽旅游政务网、中安旅游网、安徽旅游地产网等省内行业主流网络也分别转发了相关专题及新闻。29日，国内最具权威的新闻网站人民网及时转发了该条新闻。以下是具体内容：

　　作为被联合国授予的环境保护"全球500佳"，国家4A级旅游景区八里河当之无愧地成为阜阳市旅游产业的龙头。它见证着阜阳人民用勤劳和智慧改造自然创造的奇迹，使荒滩变绿洲，湿地成公园，实现了人与自然的和谐发展。最近，八里河景区又频频借力网络宣传，巧妙运作市场营销，为精彩纷呈的文化娱乐活动注入了深层内涵，有效塑造了意韵隽永的文化旅游品牌形象。

　　一场中国楹联界的“八里河”热潮

　　阳春三月，丽日煦暖，八里河风景区联合阜阳在线组织了“缤纷春天里.相约八里河”网络摄影大赛活动。大赛启事一经发布，立即引起许多摄影爱好者关注，众多网友积极报名参加。到目前为止，通过网络、电话及上门等方式报名人数已达数百人，活动主帖点击量5000余人次。

　　据悉，本次摄影大赛宣传语为：“我们共同寻找，我们共同感受，我们共同见证――美丽的春天，美丽的八里河！”。清新自然的主题，充满活力的口号，触动了人们去寻找、感受和见证春天的多彩与多情，品味八里河的美丽与浪漫，也难怪有阜阳在线两位版主因此而惹下“风流债”，不经意间在网络上引发了一场中国楹联界的“八里河”热潮：

　　八里河摄影大赛信息发布不久，阜阳在线的“春雨秋风”版主和“方天涯”两位版主到八里河落实大赛有关事宜，随手给同行的阜阳在线两位“资深美女”拍了些照片，发在“镜像阜阳”板块上。未曾想，这组宣传照引起了一场旋风，有“好事者”触景生情吟出一语以寄情八里河风光，可吟出后穷其心思，却也无法续出下文，于是就在网上征求下联，并自掏腰包1000元奖励对联最佳的网友。

　　此好事者网名为“附庸风雅”，后据了解，是安徽界首市一普通的的文学爱好者。所吟上联为：春天里唱响八里河春雨红颜相伴天涯，本来灵光乍现的一句上联，未曾想却引起了众多楹联爱好者的跟对，从普通市民到阜阳市委老领导、阜阳文史学者等都加入了对联的行列。

　　文化旅游领域的灿烂“春天里”

　　《春天里唱响八里河》征联活动，现在全国已产生很大反响，目前已有数千家网站转载，截止3月24日晚18时，仅阜阳在线网站，已近千人应征，活动主题帖点击超出3万人次。输入“春天里唱响八里河”的关键词，谷歌词条达25300条。

　　3月20日，联合国国际美联主席团成员、文化部中国文化创意产业专家委员会副主任、国家一级作曲、著名社会学家、艺术评论家、上海交大教授沈念慈来阜考察。沈教授从网络及相关途径了解到阜阳征联活动的消息后，十分重视，对家乡举办的这次活动给予了很高评价(沈教授祖籍阜阳)。应阜阳在线邀请，欣然同意担任专家评委。

　　3月21日下午15时，在阜阳天筑假日酒店，沈教授接受了阜阳广播电视台、颍州晚报及阜阳在线的联合采访。采访结束后，沈教授即兴诵出下联：“故乡情震荡淮北地和风暖畅胜游江南”。

　　24日，业界权威、中国楹联学会副会长、中国楹联报总编卢晓也应邀担任专家评委……

　　其间，《颍州晚报》、阜阳电视台、《现代快报》等省内外多家传统媒体相继报道了征联活动。网络传播更是极具张力，其中中华网论坛仅一天时间，点击量就高达75603次，回复420人次。不少网友认为，这一网络有奖征联活动已经在全国网络界起到联动效应，吸引了来自全国各地的众多楹联高手、文化名人参加。与此同时，八里河风景区借势造势，巧妙撬动，使得一个小小的征联活动，让八里河景区网络热度急剧提升，一下子灿烂在了全国文化旅游领域的“春天里”，成为了民众文化视觉的焦点。

　　如此一来，这样一个机缘巧合的网络事件，本来是网友妙手偶得，结果却无意插柳柳成荫，极大地提高了八里河的知名度和影响力，品牌形象得到了进一步的提升。

　　国际赛事遥遥领先 期待越走越远

　　一个优秀的企业，不仅要善于开发产品，还要懂得品牌的传播，更要会利用新媒体手段扩大影响力。在这点上。文化旅游产业也不例外。

　　据了解，早在2009年，由阜阳在线联合阜阳电视台举办的“影响阜阳民众生活的60强品牌”活动中，八里河景区成为阜阳景点中唯一入选的单位，且荣膺“十大卓越贡献品牌”。

　　而在近期举办的2011中国国际旅游服装服饰赛博会上，八里河代表安徽旅游行业参选，评选通过网络投票方式进行。这次赛博会安徽省精心挑选了八里河、黄山、方特三大名片参加，欲全方位展示安徽旅游形象。八里河也欲通过这次赛博会，彰显“皖风徽韵梦里水乡”的魅力。

　　目前，国际旅游服装服饰大赛活动正如火如荼。在网络投票阶段，八里河以6000多票的票数，在百余家参展单位中，遥遥领先。记者印象很深，活动伊始，就有热心网友将八里河参赛的消息发在阜阳在线“征联活动”的论坛同一版块上，并链接投票地址，短短几天时间，就受到数千人次关注，网友纷纷表示支持。

　　“八面来风” 风景独秀

　　八里河“八面来风”，长袖善舞，与其独特的创意策划分不开，同时也巧妙借助了合作网站的独家资源和独特优势。

　　据记者了解，阜阳在线现为阜阳暨皖北业界领军网站，日流量及日访客量均居阜阳首位、安徽前列，曾策划实施多项大型社会活动，社会影响巨大。2010年底，独家主办的阜阳首届网络春晚开创安徽全省先河，视频上线后浏览总量超出100万，并获得“中国十大网络春晚”、“全国最具亮点的三大网络春晚”及“中国标志性草根春晚”殊荣。2011年“两会”上，全国人大代表以阜阳网络春晚等为案例进行提案，建议国家支持网络春晚等群众文化活动。

　　套用网络上一句流行语：“围观就是力量”，企业就是要借力事件，运用巧妙的营销方式，达到吸引观众注意力的效果。

　　在这个网络资讯迅猛传播的年代，谁善于运用互联网传播平台，整合营销资源，谁就能找到品牌传播的捷径。到目前为止，在阜城的众多的景点中，能够轻车熟路运用互联网营销的也仅有八里河一家。且就在最近，八里河网站也正式上线了，我们期待八里河能越走越远！