南非积极拓展中国旅游市场

中国人公共假期每年已有115天，达到中等发达国家水平。2012年，中国以近30亿人次的国内旅游市场规模，位居世界第一;入境过夜旅游人数达5772万人次，继续位居世界第三。

　　与此同时，作为一个新兴旅游市场，中国为世界旅游市场的地位日益凸显。2012年，中国出境旅游人数超过8000万人次，居全球第三，对世界旅游市场贡献率超过7%。进入2013年以来，各国旅游机构、航空公司相继在中国设立办事处，或开通国际直飞中国的航班。

　　2月初，俄罗斯联邦旅游局宣称，将首次设立海外代表处开展业务，并选址中国和土耳其；6月，芬兰航空计划成为首家并且是现阶段唯一一家开通西安至欧洲航线的航空公司；各国的旅游机构亦纷纷瞄上中国“国庆游”、“春节游”的商机，推出相应的旅游产品。

　　在世界各国对中国旅游市场的争夺中，南非在中国市场上取得了不错的战绩。2011年中国（含香港）赴南非旅游总人数为84,883人，比2010年增长了24.3%，创收近6亿元，其中48.7%为商务旅游游客，平均直接花费为12,700兰特(资本性支出除外)；2012年，前往南非旅游的中国游客人数突破10万大关；中国已经成为南非全球第四大海外客源市场。

　　中国市场极具潜力

　　近几年，尽管遭受世界经济低迷的冲击，南非入境游客数量除了2009年短暂下跌之后，一直保持高速增长的态势。能在逆境中保持增势主要得益于南非政府、旅游部门采取的一系列有效的协调措施。将国际游客资源开拓重点逐渐东移，主要是中国和印度市场，是其中重要的战略措施。

　　为了开拓中国市场，2010年5月，南非旅游局北京办事处正式成立，随后在中国进行了一系列的推广活动，例如2011年，南非旅游局以“超越平凡”为主题的“10天20种体验”全球性招募活动。

　　面向各大旅行社，南非旅游局定期进行培训，确保向广大游客得到更为可靠的服务和推介。南非旅游局还邀请中国合作伙伴参加年度大型业界活动——分别在2月和5月举行的非洲的旅游展MeetingsAfrica和INDABA。

　　随着对中国市场认识的逐渐深入，南非旅游局将市场开拓重点逐渐深化到二三线城市。据南非旅游局亚太区总经理白文博介绍，2013年南非旅游局的主要推广内容包括MeetingsAfrica会议产业交易会、开普敦爵士音乐节、Indaba旅游展及新的旅游路线。同时，以唐山为起点，推广面也会扩及二、三线城市。

　　此外，南非采取一系列措施使中国游客的“南非之行”更加便捷、更加高效。2011年初，南非大使馆与VFS全球签证服务机构合作，在北京和上海成立了新的南非签证中心。新签证中心为申请人延长了受理签证业务的时间，并将审批签证的时间缩短至5个工作日。

　　除此之外，往来于约翰内斯堡与北京之间的直达航班也于2012年2月正式开通。这为赴南非旅游的中国游客提供了更多的便利。

　　旅游产品纷繁多样

　　在南非旅游产品中，以地方特色产品为主题的文化旅游是一大特点，例如葡萄酒旅游。据南非葡萄酒协会介绍，葡萄酒与美食旅游是全球的一个热门旅游项目。目前，南非已成为世界上重要的葡萄酒生产国，葡萄酒旅游可以称其为特色之一。

　　南非的葡萄酒酿造业历史悠久，主要集中于大西洋沿岸的开普敦地区。在这里，人们可以欣赏田园风光，品尝醇香美酒，倾听各个酒庄的历史，体味特有的酒庄文化。除此之外，游客还可以学习到葡萄种植、红酒酿造的基本知识。游客品酒和农场游览集于一体。

　　在不断发展传统旅游业的同时，商务旅游在南非方兴未艾。商务旅游是包括参加国际会议、投资考察等主要内容在内的附带旅游产品。近年来，南非国际影响不断增强，许多大型国际会议乐于在此办会。

　　此外，南非在商务会奖旅游方面，拥有丰富的资源。“现在，南非有近2000家星级酒店和1700余座会议中心，对商务及会奖旅游游客非常具有吸引力。”白文博介绍说。

　　南非旅游局会展局执行经理阿曼达介绍说“南非是非洲最佳商务旅游目的地之一，并且已经成为世界发展最快的商务及会奖旅游目的地之一。对于南非而言，中国市场至关重要。在会奖旅游方面，这一点尤为突出。同时，中国商务旅游业已经将南非视为重要目的地。去年，我们接待了若干中国大型商务及会奖旅游团，其中之一人数多达800人，其在南非举办的活动也获得巨大成功。南非是一个美丽友好、入境方便的国家，人们喜欢在这里工作生活、观光游览。南非设施齐全，完全具备圆满举办此类活动的实力。”