“木兰朵”出征，开启中国葡萄酒的繁花之路

在新消费趋势下，一个品类的突然火爆往往不是行业老牌的突然爆发，而是新兴品牌的价值重塑。

经历了长达数年的行业低迷期后，中国葡萄酒行业有望在今年迎来转折之年，其中最为显著的体现是，从业者对于行业信心的修复，在信心修复的基础上创造新的活力。

品牌创立仅三年，但是出道即巅峰的国产葡萄酒新势力品牌——“木兰朵”，在今年春糖期间迎来了高光时刻。3月18日，“木兰朵”以“一花一世界”为主题在成都盛大举办新品发布会暨品鉴晚宴，宣布其战略新品M520荣耀上市。

▲“木兰朵”新品发布会现场

这是“木兰朵”首次在春糖的舞台上向全行业展示自己独特的品牌魅力以及最新市场战略。

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揭秘“木兰朵”的品牌哲学

两大葡萄酒精英的潜心力作

酒业家现场获悉，“木兰朵”品牌已于2023年8月8日完成对宁夏名麓酒庄的收购，并在今年1月1日将酒庄更名为：木兰朵酒庄。酒庄的成功落地，不仅是品牌发力生产端的重要里程碑，目前已形成葡萄种植、葡萄酿造、生产包装、品牌营销等全产业链的硬实力。未来，“木兰朵”将以此为根基，向着国产葡萄酒大品牌的目标稳步迈进。

如果说在行业低迷期敢于创立新品牌是勇气可嘉，那么敢于花巨资收购酒庄，则是对中国葡萄酒拥有坚定信仰的表现。

再如果，当知道“木兰朵”是由中国头部进口葡萄酒企业VINEHOO CEO朱锋与宁夏迦南美地酒庄庄主王方共同创立的话，则会了然勇气的背后更多是实力赋予的底气。

上述两位在过去的十几年里面，于国际葡萄酒贸易与中国葡萄酒产业中分别各自发力，不断崛起，成为业内出类拔萃的顶尖人物。

▲“木兰朵”联合创始人 朱锋

深耕葡萄酒行业16年，朱锋以国际化的视角和强大的综合运营能力，将VINEHOO打造成国内集渠道、社交、服务于一体的精品葡萄酒顶级贸易平台，并盛名于国内外葡萄酒市场。而王方是一位国产精品葡萄酒绕不开的人物，十年间将迦南美地酒庄打造成中国顶级的精品酒庄之一，被誉为中国葡萄酒行业十大最具影响力女性之一，以卓越的酿造技艺在国内外立下赫赫声名。

强将手下无弱兵，更何况是朱锋和王方强强联合，倾心孕育出来的“孩子”，深耕宁夏世界级产区风土，坐拥精品葡萄酒全渠道资源，“木兰朵”注定生来不凡。

对于朱锋而言，“木兰朵”如同木兰花一样，即便没有叶子的衬托，也敢在春寒料峭的早春独自开放。在他看来，木兰花的开放环境像极了中国葡萄酒的现状，“木兰朵”以花为名应运而生，含苞待放，寓意中国葡萄酒“木兰朵”即将绽放全球。

提起“木兰朵”，人们或许会想到代父从军的花木兰，而随父酿酒的王方同样英姿飒爽，酿酒敢于破旧立新。如今，木兰花开，王方戎马披甲，再上战场，势必也将二次绽放。

2024年是“木兰朵”的品牌元年，在此之前的三年，“木兰朵”在酒庄的打磨上下足功夫，将两位创始人各自鲜明的特点以及对于葡萄酒的深刻理解都注入到了产品之中。

▲“木兰朵”联合创始人 王方

从酿造团队上看，王方率领的酿造团队，均为扎根宁夏风土几十年的专业酿酒大师，从业至今，斩获荣耀无数。从市场团队看，未来，“木兰朵”将在朱锋的VINEHOO全渠道加持下，再打造200人的营销专属团队，为“木兰朵”的市场和渠道深耕保驾护航。

王方的感性让葡萄酒生命跳跃，朱锋的理性让渠道赋能消费，二者珠联璧合，势不可挡。有业内人士认为，朱锋与王方的强强联合，意味着“木兰朵”从生产到市场都有着强大而稳定的实力支撑，是“木兰朵”品牌高开高走的重要保障。

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锚定高性价比提升消费者价值

“木兰朵”要做国产葡萄酒的破局者

当前，中国葡萄酒市场精品化已成主流趋势，但放眼国产精品葡萄酒，价格偏高仍是制约行业正向发展的主要因素，在“木兰朵”看来，品牌的成长需要在消费者、合作伙伴、渠道商和酒庄等各个环节合理分配利润，如果消费者的利益因价高受损，那品牌也失去了赖以生存的基础。

朱锋认为：“怎么把价格控制好，怎么整合生产、渠道和营销的力量，让国人真正享受国产葡萄酒的乐趣，才应该是‘木兰朵’品牌的初心。‘木兰朵’希望以酒庄酒品质、市场化产品体系、国潮风格形象以及品牌化分利机制来破局，带动葡萄酒的新消费。”

谈及功成名遂，为什么要开启“木兰朵”？王方说这一次是为了自己的梦想，纯粹而简单，她深知国人有期待，那她就要让更多的人喝到好喝的葡萄酒。

如何喝到？在“木兰朵”看来，一是国际品质，二是高性价比。

宁夏贺兰山东麓产区所在的北纬38度，是葡萄酒的生命线，这里是中国葡萄酒界公认的品质最好，知名度最高的葡萄酒产区。近年来，产区所酿葡萄酒先后斩获1100多个国际专业级重要赛事大奖，因其世界级品质而成为葡萄酒界的中国名片。

木兰朵酒庄一期项目便选址在宁夏贺兰山东麓的银川子产区，这是宁夏最早集中发展精品酒庄的产区，更是知名度最高且酒庄最多的产区。