IP是文化的“强心剂” 北京欢乐谷四期打造IP主题园区

      长期以来，“上车睡觉、下车拍照”的旅游模式成了我国游客的固定模式。景区同质化严重，缺乏体验内容等问题严重困扰着国内旅游业的发展。面对消费者日渐增加的旅游需求，政府也意识到了这一问题。在今年的人代会上，国务院机构改革方案新增关于文旅的新内容：组建文化和旅游部，此举充分显示了政府将文旅建设朝纵深发展的决心，今后的旅游业将和文化产业“合并”发展，而这个举措的目的就是——让旅游业更有文化内涵。

      文化产业之于旅游业  IP之于主题公园

      纵观国内的旅游业，主题公园是最早意识到文化内涵重要性的行业之一。随着迪士尼、环球影城的入驻，国内主题公园行业看到了巨大的“文化变现”的方式——赋能IP。

      而作为国内主题公园领导品牌的欢乐谷，近年来更是将“打造IP”作为工作的重中之重。在品牌方面，今年是欢乐谷品牌20周年，华侨城也作为唯一一家代表中国旅游业、中国主题公园的企业参加“CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”。在演艺方面，北京欢乐谷的《金面王朝》以及天津欢乐谷的《津秀》都是基于本地特色打造的文化精品。另外，不断精进的花车巡游和“打造节庆”能力都凸显了欢乐谷的创新能力。在品牌升级方面，北京欢乐谷四期·甜品王国的开业，代表着欢乐谷在打造场景化IP主题园区领域里上了一个新台阶。据悉，甜品王国IP主题园区未来还计划作为成功案例推广到其它欢乐谷。随着天津玛雅海滩水公园的开业倒计时，“玛雅海滩水公园”IP也在不断扩张，影响全国。随着去年欢乐谷在重庆的开园以及南京、郑州、西安等多地欢乐谷的建设，欢乐谷品牌已经形成了北上京津、东进上海、西向蜀渝、中落武汉的“东西南北中”战略布局。

      作为一个民族自主品牌的欢乐大IP，欢乐谷品牌已经实现了文化+旅游的有机融合，给中国的消费者留下美好的回忆，“繁华都市开心地”功不可没。

      主题公园+动漫IP  北京欢乐谷探索自主创新发展之路

      近些年，国内主题公园竞争日趋激烈有目共睹。庞大的消费市场不仅引来外国巨头的加入，更引来很多本土企业加入分食。然而市场繁荣的同时，一些问题也开始凸显，“低水平重复建设”、“缺乏文化内涵”、“体验性差”、“圈山圈水收门票”等成为制约其发展的关键因素。

      一边是迪士尼等国外巨头赚得盆满钵满，一边是本土品牌的“721困境”，面对这样的现实，本土主题公园经营者不得不思考创新出路。

      北京欢乐谷近些年积极探索，在总结国内外优秀主题公园发展经验的基础上，找到了一条适合自身的自主创新的发展之路。四期·甜品王国引入优质原创IP“饼干警长”，引领国内主题公园+动漫IP的发展模式，开启沉浸式文化旅游新时代。

      10亿巨资匠心打造，10万平方米量身定制，14项巅峰游乐设施，全新的沉浸式文化演艺，全新的炫彩花车，全新的浪漫甜蜜空间……甜品王国还原国内优质动漫《饼干警长》，将故事引入园区，增加其文化内涵，引入IP、捆绑IP、赋能IP，将大家带入一个神秘、有趣、浪漫又时尚的甜蜜王国。

      迎接环球影城入驻  北京欢乐谷准备好了吗？

      近期，环球影城入驻北京的消息受到业内关注，一些对比的声音也开始出现。虽然在客群方面二者有所重叠，但主题公园游客较强的地域性决定了北京欢乐谷在竞争方面有着更多的优势。

      北京欢乐谷根植于北京12年，有着较深的文化根基和群众基础。作为国家4A级旅游景区、新北京十六景，北京欢乐谷和798艺术区、三里屯购物中心等文娱地标相互交织，已经形成了首都2小时直达的潮流文化游乐圈。北京欢乐谷陪伴了好几代人的成长，在这一点上，是环球影城无论如何也无法撼动的。

      再者，拥有一个强有力的竞争对手，对于欢乐谷来说并不是坏事，北京欢乐谷目前也正加紧创新的步伐。据悉，五期·香格里拉已经破土动工，将为游客打造一个原汁原味的中国本土文化代表园区——香格里拉。届时，模拟雅鲁藏布江水上探险的大漂流、浪漫的音乐过山车、实景交互式的鬼屋将和大家一一见面。一个神秘和颠覆想象的藏域之旅将在2019年正式开启。

      北京欢乐谷越来越重视本土文化的开发和扶植，这一点在面对外来文化的竞争方面，显得非常明智而有利。弘扬民族文化，彰显文化自信，北京欢乐谷找到了一条适合自身发展的创新之路，文化+旅游的策略，让北京欢乐谷有底气有信心迎接环球影城的到来。另外，有序的良性竞争也将推动华北地区的旅游产业升级。